１．順位は悪いけれど、表示回数が多いキーワード

順位が低いとそこまでたどり着く人も減るので、表示される回数は少ないです。
でも、中には検索順位は低いのに結構な表示回数を持っているキーワードがあります。
たいていはビッグキーワードでなかなか上位表示させることは難しいキーワードですが、
中にはみなさん気づいていないお宝キーワードがあったりします。
そんな時は、このキーワードに集中してページを改善してみましょう。
特にこのキーワードで上位表示されているサイトとかを参考にして、足りない内容を追加するといいです。
順位が低くても表示回数が多いので、少しでも順位が上がればもっと表示されます。
こういったキーワードはまだまだ伸びしろがあるので、やる気が出ます。
逆に、すでに上位表示されているのに全然検索されていないキーワードとかももちろんあるので、それは何もする必要はありません。
がんばっても、それ以上表示回数が上がる可能性は低いしね。

２．順位がよくて、表示もよくされているけれどクリック率（CTR）が低い

順位が高くて表示回数も多いけれどクリック率が低くてページに来ていないっていうキーワードがあります。
これは表示されるタイトルやdescriptionが魅力的でないとか、求めているものと違うっていうことです。
まずは検索キーワードからユーザーが求めていそうなものを推測してタイトルの内容を考えます。
さらに、そのタイトルをクリックしたくなるような魅力的なタイトルにします。
検索上位に来る場合はたいていはタイトルが強く影響しますが、
タイトルの下にdescriptionやページ内のテキストから抜粋してテキストが表示されるので、ここも改善しましょう。
この部分を見て内容を確認してクリックするユーザーは多いです。

３．順位も高くてクリックも多い、だけれど直帰率が高い

直帰率の代わりにCVRと書こうと思いましたが、それについてはサイト全体の問題なので、とりあえず直帰率が多い場合で書きます。
直帰率が多い⇒悪い
と考えがちですが、目的を達成して離脱するパターンもあるので一概に言えません。
直帰率が高い＝目的のものがすぐ見つかった
直帰率が低い＝目的のものが見つからなかった
と考えることもできます。
なので、あらかじめ何を目標にするのかはしっかり確認しておきましょう。
ちなみにブログの記事なんかは記事を読んで終わりということが多いので直帰率が高いです。
レコメンドとか関連記事をうまく表示させてブログ内を回遊してもらったり、ソーシャルボタンなどで拡散してもらうのをKPIとしてもいいでしょう。

基本的には検索したそのページに訪問が目標となることは少ないでしょう。
問い合わせをしてもらったり、カートで買い物をしてもらったり、
ページに訪問してから何らかのアクションが必要です。
なので、直帰率が多いということはあまりいいことではないので、
そういったページは次のアクションへの導線を改善しましょう。

例えばユーザーの思い通りのコンテンツではなかった、つまりタイトルと内容に相違があった場合。
コンテンツ自体が面白くない、魅力的でなかった。
問い合わせや購入につながるボタンが見当たらない、この後どうすればいいのかわからないといった導線の問題。

これらはユーザーのニーズをつかむことと、
ABテストやヒートマップなどでデータによるアプローチで改善します。