SEOとは

SEOの概要

SEOは検索エンジン最適化(Search Engine Optimization)の略で、自社のホームページを検索エンジンで上位に表示させるための技術です。現在ホームページの集客の大部分は検索エンジンから集客ですので、検索エンジンでの上位表示というのは、そのままホームページの集客力と考えてもよく、とても大事なものとなっています。

SEOで上位表示をすることで、検索エンジンにおいてより多くの露出が期待でき、それによってアクセスが増加します。露出が増えるというのは、企業や団体の認知度にも重要なことで、新規顧客売り上げの増加につながります。

SEOは、ホームページのコンテンツ内容やHTML構造の最適化、外部からのリンクによって検索エンジンからの評価とともに検索順位が決まります。検索エンジンに検索されやすいように適切なキーワードをコンテンツ内に配置し、また需要の高いキーワードを狙うことでより多くのアクセスが期待できます。

ユーザビリティーも非常に大切で、ページの読み込み速度やコンテンツの読みやすさ、更新の頻度など実際のユーザにとっての良いコンテンツが検索エンジンの評価につながります。

SEOは絶対的な指標ではなく相対的なモノです。多くの競合サイトがSEOの意識したページを作る中、それらの競合サイトを上回る成果を出さないと自社の上位表示ができないので、キーワードによっては上位表示が非常に困難な場合もあります。

これをすれば上位に表示されるという確実な方法はありませんが、長期的な視野を持って常に改善をし続けることで徐々に効果が出てくるでしょう。また、検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しているため最新の情報をとらえておくことも大切です。目の前の検索順位にとらわれて、テクニック的なことに走りすぎると長続きしません。あくまでユーザ目線で読みやすい有益な情報発信していくということが、検索エンジン最適化の一番の近道だと思います。

SEOの歴史

SEOの起源は、検索エンジンが登場した1990年代にさかのぼります。 初期のSEOでは、キーワードの埋め込みや隠しテキストなど、検索エンジンのアルゴリズムを悪用する手法が多く用いられていました。 しかし、検索エンジンはその後、アルゴリズムの改善により、悪質なSEO手法を排除するようになりました。

検索エンジンのアルゴリズムは非公開で、経験的な側面から上位表示に効果があると推測されることがSEOのテクニックとして広まっています。ですが、検索エンジンにとってのクライアントは検索エンジンを使う一般ユーザです、なので一般ユーザがにとって有益で役に立つ情報を上位にするというのがゴールになります。 検索アルゴリズムの技術的な制約から一時的にはテクニックで何とかなるところもありますが、テクノロジーの進化に伴いそれらのテクニックが通用しなくなることはこれまでの歴史でも数多く起こっています。 現在では単なるキーワードではなく、文章全体としての意味付けや、閲覧するユーザ行動等を評価の指標として総合的に判断して順位付けしています。 時にはユーザーの所在地や性別、年齢などの属性、ユーザーの行動パターンなどのパーソナライズされた形で順位を決めることもあります。

検索エンジンのアルゴリズムの高度化に伴い、テクニックではなくより本質的に質の高いコンテンツが優先されて表示されるようになっているので、テクニックだけでなくユーザーの立場に立ったコンテンツの展開をしていく必要があります。

SEOの重要性

1.3 SEOの重要性 今、このページでSEOについて調べている時点で、その重要性は嫌というほど感じられているのだと思います。企業にとって広報活動は以下に露出を増やすか。インターネット上では検索エンジンの上位に自社のホームページを表示させるということが重要な課題となります。

同じようなサービスを行っている会社間では、より露出が多くユーザーに届く企業が強く、同じサービスでも誰にも知られない企業には顧客はなかなかやっていきません。SEOで検索エンジンの上位表示をするという事は、新規顧客の獲得に大きな役割を果たし、経営上も非常に重要な要素となっています。

特に検索エンジンは無料で利用できるものなので、資金の無い零細企業や個人でも勝負できるフィールドです。 ぜひ、身につけておきたい施策です。

SEOは一朝一夕にすぐに効果の出るものではなく、長期的な視野で運用していくことが大切です。各ページにキーワードを埋め込む事は、誰でもやりそうなことで差別化が図れません。 それよりも全体を通して最適な構造のコンテンツが作られているか、必要な情報がしっかり網羅されているかなど広い視野でSEOを考え、戦略的に他社との差別化を図っていくことが大切です。 また、コンテンツの品質がファンを作り、その人気の高さが検索エンジンの評価につながることはもちろん、検索エンジンに頼らない集客にもつながっていきます。 本質的なSEOとしてはコンテンツの質をとにかく上げていくことを意識して運用していきましょう。

検索エンジンについては、SEO以外にも有料広告やGoogleの場合はGoogleマイビジネスなどのマップサービスもあり、SEOだけに頼らずにそれぞれのサービスをうまく使ってたくさんのユーザにリーチするように運用していきましょう。

SEOの基本

SEO対策では、まずはコンテンツの質を上げて、ユーザーが読みやすく、有益な情報を提供することが大切です。ただし、ただ記事を書いていくだけではなく、SEOに重要なポイントを効果的に取り入れ、有効なコンテンツを作成することが必要です。そのためには、検索エンジンのアルゴリズムを考慮し、SEOで意識するべきポイントを把握することが重要です。

キーワードリサーチ

SEOにおいて最も重要なのは、キーワードです。検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードをもとに検索結果を表示しているため、ホームページにそのキーワードが含まれていなければ、基本的には検索されません。そのため、特定のキーワードで検索されるためには、そのキーワードやそのキーワードに沿ったテーマで記事が書かれている必要があります。また、キーワードによってよく検索されるものやそうでないものがあるため、どのようなキーワードをターゲットにコンテンツを作成するかで、集客の効率性は変わってきます。競合サイトとの兼ね合いもあるため、競合の多いキーワードを避けたり、ニッチなキーワードを選んだりと、様々なアプローチが考えられます。そのため、キーワードの分析も非常に重要な要素となります。

メタデータの最適化

メタデータは、ウェブページの先頭部分に記載された、ページの概要を表す情報です。検索エンジンは、このメタデータに記載された情報を元に、ページの属性や全体像を理解します。特に、タイトルや説明文は、検索結果ページで表示されるため、ユーザーにとっても重要な情報となります。メタデータの最適化には、適切なキーワードの使用や、わかりやすいタイトル、説明文の作成が必要です。ただし、無理にキーワードを詰め込んだり、不自然な文言を使用すると、検索エンジンからペナルティを受けることもあるため、適切な最適化が求められます。また、最近では、検索エンジンがAI技術を導入することにより、メタデータ以外にも、ページのコンテンツや構成、ユーザビリティなどが評価されるようになっています。

内部リンクの最適化

内部リンクとは、同じドメイン内にある異なるページをリンクで結びつけることです。適切に内部リンクを設定し、関連するページ同士をつなぐことで、サイトの構成がユーザーにとっても検索エンジンにとってもわかりやすくなります。また、適切な内部リンクの設定は、検索エンジンがサイト内のページを正しく認識するためにも重要です。適切な内部リンクを設定することで、検索エンジンのインデックス効率が高まり、サイト全体のSEO対策にもつながります。

外部リンクの集め方

外部リンクとは、自社のサイト以外からリンクされているリンクのことです。自分のサイト以外のサイトへリンクをはることは、引用や何らかの内容の補足など、コンテンツにとって有益で有効なサイトとみなされ、それを検索エンジンはファン投票の1つとして評価します。過去には、外部リンクが多いサイトほど信頼され、評価が高かったとされています。しかし、たくさんのホームページを作って検索順位を上げたいという目的から、リンクに値段をつけて販売する会社も出現したため、検索エンジンではリンク自体の質も評価対象となっています。現在では、テクノロジーの進化により、各サイトの評価が適切にできるようになったため、単純に外部リンクを増やすだけでは効果がなくなってきています。無駄なリンクは評価対象から外れ、信頼できる外部リンクが評価の対象となります。

したがって、どのようにしてリンクを得るかというのは、SEOにおける戦術の1つとなっています。例えば、SNSやリアルなイベントなどを活用して、多くの媒体からリンクを得ることができれば、ホームページの評価が向上し、検索順位にも良い影響が現れるでしょう。

コンテンツの質と更新頻度

コンテンツの更新頻度はSEOにおいて重要なポイントです。コンテンツの情報が古く今は変わっている情報も多いでしょう、常に新しく正しい新しい情報を発信することが大切です。また、更新が少ないホームページは自然と情報も古くなってきます。頻繁な更新はユーザーにとって何度もリピートする要素となりますし、検索エンジンにインデックスされる回数も増えるのでそういった面でも大切です。

モバイルフレンドリー

ホームページを見るのは、パソコンだけとは限りません。スマートフォンやタブレットなど、現在では様々なデバイスでホームページを見ることができます。そのため、それぞれのデバイスできれいに見やすくページを表示されることが重要で、特にモバイルからのコンテンツの閲覧が多くなっている今は、モバイルでのコンテンツの見やすさというのを検索エンジンは重視して順位を決める一つの指標としています。

ユーザビリティ

ユーザビリティとは、ユーザがサイトを利用する際の使いやすさで、デザインやフォントのサイズ、ボタンの配置など、サイトを見る上でストレスがなく、閲覧できる状態のことを指します。

例えば、適切にリンクが貼られているか、認識されやすいデザインのボタンになっているか、読みやすフォントサイズや行間になっているかなど、読みやすさや使いやすさに視点をおいた評価です。読みやすく使いやすいサイトはユーザにとっても有益で、そういったサイトをGoogleは評価しています。

アクセス解析と改善

コンテンツや対応策を実施した後、その結果を分析して改善していくことが大切です。例えば、ユーザの直帰率や滞在時間を見て、コンテンツがユーザにとって有益なものになっているかを確認したり、検索キーワードを分析してニーズに合ったコンテンツが提供できているかなど、定期的に分析することはSEOの役に立ちます。これらの情報を基に、改善点を検討し、サイトの改善を図ることで、より効果的なSEO対策が実施できるようになります。

SEO対策は、検索エンジンのアルゴリズムが常に変化するため、最新の情報を把握することが必要です。また、SEO対策は継続的な取り組みが必要であり、一度実施しただけでは効果が得られない場合もあります。常に最新の情報を収集し、改善点を見つけ出して実施することで、より効果的なSEO対策を実現することができます。

しかし、基本原則としては、ユーザーに役に立つ情報を発信することが最も重要です。SEOのテクニックにとらわれ過ぎると、検索アルゴリズムに翻弄されてしまうこともあります。あくまでユーザーに向けて役に立つ情報を発信するように心がけましょう。

内部SEO

SEOには、主に内部SEOと外部SEOがあります。
内部SEOは、自分のウェブページ自体を変更して行うSEOのことです。
一方、外部SEOとは自分のウェブページではなく、外部の環境によって行われるSEOのことです。
ここでは、まず内部SEOとしてできる事について紹介していきます。

タイトルタグの最適化

まずはタイトルタグの最適化です。
タイトルタグはそのページのタイトルを設定する箇所で、そこで設定されたタイトルは検索エンジンでの検索結果のタイトルとして使用されます。
場合によっては、検索エンジンより内容が書き換えられてしまうこともありますが、多くは設定したタイトルで表示されるため、その内容によってユーザーのクリック率に変化が起きます。
よりユーザーがクリックしたくなるようなタイトルにすることで、同じ順位に掲載されてもより多くのクリックが見込めるようになります。
タイトルは以下のようなことを意識して書きましょう

・検索されたいキーワードはタイトルタグの最初に配置する。
・タイトルタグは長すぎず50〜60文字程度に抑えましょう
・ページのテーマに合った最適なタイトルタグを用いましょう

メタディスクリプションの最適化

メタディスクリプションは、検索のタイトルとともに、ページの内容を検索結果内でプレビューするために使用され、ページから一部抜粋されるテキストとして表示されることがあります。
ユーザが検索結果上で見るテキストなので、こちらも同じく興味を引くようなテーマに沿った内容にすることでクリックされやすくなります。
最適なメタディスクリプションは以下を意識して書きましょう

・キーワードを含めましょう
・160文字程度に抑えましょう
・ページの内容が端的にわかるような内容にしましょう

ヘッダータグの最適化

ページのコンテンツをわかりやすく書くために、「見出し」を使います。
<H1>~<H6>などを使うのですが、これらは段階的に重要度が下がるため、重要度に応じて見出しタグを使い分けて適切に使用することで文書構造を正確に検索エンジンに伝えることができます。
現実の世界でも、文章に見出しを適切に設けることで非常に読みやすくなると思います。
ウェブページでも同じく、見出しを1つの基準として検索エンジンはページのテーマを確認します。
適切な見出しは、内容を理解する助けになり、ページ全体のテーマを整理する助けとなります。
大分類から小分類まで用意されているので、適切に使うことで、検索エンジンにとって重要なテーマを伝えるための手段となり、正確にページの評価をしてくれるようになるでしょう。
タイトル、デスクリプションと並んで重要な内部ＳＥＯの手段であり、適切に見出しを付けるようにしましょう。

コンテンツの最適化

内部SEOは色々とテクニック的に対応できる事もありますが、最も重要なのはこのコンテンツの部分です。
何度か書いたように、結局のところユーザにとって有益な情報が1番大事で、ユーザに支持されるコンテンツがしっかりと書かれていれば、検索でも上位に上がる可能性が高いでしょう。
あくまで、テクニック的な部分は、これらのコンテンツの良さをより正確に伝えるためにあるものであり、コンテンツ自信が弱いとテクニックをいくら駆使してもアクセスにはなかなかつながりません。
内部ＳＥＯの中では、このコンテンツの最適化を１番重視するべきです。 コンテンツを書く際に意識することは、

・テーマに沿った内容にすること（一貫性を保つ）
・図表や画像を適宜挿入するなどわかりやすい構成にする

ようするに、わかりやすくユーザーにとって有益な情報であることが大切で、そういったコンテンツであれば自然と多くの人が読みたいと集まってくるので、これが本質的にも一番大切なことです。

内部リンクの最適化

内部リンクとは、サイト内でのコンテンツごとをつなぐためのリンクで、最適なリンクは関連する必要な情報へ迷うことなく移動できるものであることが大切です。
ユーザにとっての利便性を考えると、コンテンツを読みながら補足的な情報や関連する情報を適切に見に行くことができれば、目的の情報へたどりつきやすくなります。
検索エンジンにとってもページをクローリングするうえでリンクを活用するため、適切な内部リンクは検索エンジンからの正当な評価につながり、SEO対策となります。
リンク先がどういったページになっているかをテキストで示す場合は、キーワードが含まれたわかりやすいものにしておきましょう。

以下を意識してリンクを設定しましょう

・コンテンツに関係する情報を中心にリンクを貼る
・リンクのアンカーテキストはわかりやすく、またキーワードを含める

画像の最適化

画像もウェブページにとっては重要な要素です。
検索エンジンは画像だけではまだまだしっかりと内容を理解できないため、画像に対してどういった画像であるかをテキストで伝えることができます。
alt属性を使って画像がどういった内容であるかをテキストで伝えましょう。
画像はコンテンツを読む上で助けとなるものです。魅力的なテーマに沿った画像であれば、ユーザもコンテンツを読みやすくなりますし、言葉で伝えにくい内容画像で補足するということもあるでしょう。
適切な画像の配置は、ユーザのコンテンツを読みやすくし、ユーザの体験を良くします。
ただし、画像はテキストに比べて容量が大きいため、読み込みに時間がかかってしまいます。
あまりに遅い読み込みは、ユーザにとっても不満の1つとなり、できるだけ早く画像を表示させられるように、画像の容量には気を配りましょう。
画像のきれいさと容量のバランスを考えながら、画質を損なわない程度にサイズを最適化して見やすいコンテンツを作りましょう。

マークアップの最適化

ホームページはHTMLというものでできています。
HTMLはそのページの文章構造を表す重要なものです。
それぞれのテキストがページ上でどういった役割を持っているのかを検索エンジンに伝えるための手段でもありますので、適切なマークアップは検索エンジンがページを理解するために役立ちます。
適切なマークアップをすることで、正確にページが評価されます。

外部SEO

外部SEOとは

外部SEOとは、自分のウェブページ以外の環境によって行われるSEOのことを指します。外部SEOの代表的なものとしては、他のサイトから自分のウェブページへのリンクがあります。自分のウェブページが他のサイトから参照されるというのは、他のサイトにとって自分のウェブページが重要で役に立つ思われていることが多いため、検索エンジンはそれを1つの投票として扱ってページの品質の一つの指標として評価します。ただ、外部対策は自分でコントロールしづらいため、できることには限界があります。ただし、評価は客観的になるため、検索エンジンからも非常に重視されることになります。

外部対策のメインは、外部から自分のサイトへのリンクであり、被リンクやバックリンクとも言います。リンクを増やすことで、検索エンジンからの信頼を高め、検索順位を上げることができます。外部のサイトとは、ホームページだけでなく、TwitterやInstagramなどのSNS上での言及も重要です。以下、具体的な解説をしていきます。

被リンク（バックリンク）について

被リンク（バックリンク）とは、外部のサイトから自分のサイトにリンクが張られた状態のことを言います。出典や引用に用いられる参考文献と同様に、外部のサイトから参照されることは、ページが他人からどのように評価されているかという客観的指標であり、検索エンジンからも評価が高いとされます。

多くのサイトからリンクされているということは、多くの人に認知され、かつ参考にされていることを示すため、信頼性が高いページとみなされ、検索エンジンからの評価も高くなります。過去には、自作のリンクを多数張ることで検索順位を上げるブラックハットSEOが行われていましたが、現在では行われなくなりました。むしろ、自作のリンクを増やしすぎるとペナルティを受け、検索順位が下がったり

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